Кто такой визуальный мерчендайзер и чем он отличается от витриниста?

Любой магазин одежды начинает работу с развески ассортимента. Причём от того, насколько удачно будут оформлены зал и витрины, насколько правильно будут развешаны вещи, напрямую зависят продажи.
Оформлением магазина занимается визуальный мерчендайзер.
Когда говорят об этой профессии, то часто упоминают витриниста, оформителя витрин и визуального мерчендайзера. 
Наш новый преподаватель мерчендайзинга из Италии — Elena Bertini — расскажет о том, в чем разница между витражистов и мерчендайзером, и на кого стоит учиться, если вы решили научиться оформлять fashion-магазины.

Кто такой витринист или оформитель витрин?

Начнем с того, что понятие витриниста появилось не сегодня. Ужа давным-давно продавцы лавок заметили, что если прохожий на улице видит перед собой товар, то это заставляет его зайти в лавку и, возможно, купить его. И поэтому витринам уделялось особое внимание. Продукту придавали красивый товарный вид и выставляли его перед магазином.

Сегодня оформитель витрин занимается практически тем же самым. Это специалист в подготовке и украшении витрины магазина.

Цель его работы – привлечь внимание прохожих к магазину и заставить их зайти в магазин.

Что конкретно делает оформитель витрин или витринист?

  1. Для начала оформитель витрин придумывает тему и историю, которая будет представлена в витрине.
    Можно черпать вдохновение от тем памятных дат, праздников, каких-то стран, элементов искусства.
  2. Определив тему выкладки товаров, оформитель витрины подготавливает проект расстановки и дизайна, определяет организацию места и расстановки света.
  3. Дальше витринист сам ищет материал и необходимые для реализации элементы. Расставляет в определенные позы манекены, добавляет реквизит, одевает манекены, приклеивает стикеры на стекла.

Где работает витринист?

Витринист может работать фриланс или в качестве постоянного сотрудника в ритейл-компании одежды.

Также витринистом может быть и сам владелец магазина или старший продавец.

Кто такой визуальный мерчендайзер, и чем он отличается от витриниста?

Кто такой визуальный мерчендайзер?

Визуальный мерчендайзер — это нечто большее, нежели просто витринист.

Цель визуального мерчендайзинга – организовать оформление в магазине одежды таким образом, чтобы покупатель хотел купить вещи.

Задача витриниста — просто заставить потенциального клиента войти в магазин. Мерчендайзер же должен повлиять на клиента так, чтобы он захотел совершить покупку.

Чем занимается визуальный мерчендайзер?

  • оформление витрин
  • создание дисплеев в магазине
  • развеска ассортимента внутри магазина
  • разработка проекта по мерчендайзингу
  • он может контролировать монтаж и работы по созданию дисплеев
  • если он координирует сеть магазинов, то осуществляет контроль над тем, чтобы магазины выглядели идентично
  • часто в обязанности входит обучение продавцов, как поддержать придуманный мерчендайзинг

Кто может стать визуальным мерчендайзером?

  • В этой профессии, как и в случае оформителя витрин, обычно не требуется наличие специального высшего образования. Достаточно иметь сертификат о пройденных курсах в качестве визуального мерчендайзера и витриниста.
  • Также обязателен хороший вкус и приветствуется художественное образование.

Где работает визуальный мерчендайзер?