1. Как выглядит магазин?

Для этого перечислите несколько прилагательных, описывающих ваш бренд, например: причудливый? современный? в стиле минимализм? в стиле шебби-шик? ретро? Ваши манекены должны отражать концепцию вашего бренда.

Манекен из хромированного или прозрачного материала, например, может быть идеальным для магазина с элегантной европейской атмосферой (его можно увидеть в таких магазинах, как Prada и Armani). А манекен яркого цвета подойдет для магазина, ориентированного на молодежную аудиторию (его можно увидеть в магазинах H&M).

2. Кто покупатель и как он/она выглядит?

Например, если ваши клиенты — подростки, то и манекены должны выглядеть как подростки.
Если покупательницы магазина — женщины plus-size, то лучше всего выбрать манекены с подобной фигурой, тем более, что они сейчас имеются в продаже.

3. Нужна ли обувь на манекене?

Это поможет вам определить тип подставки для манекена. Некоторые подставки для манекенов вставляются в ногу манекена, поэтому на манекен нельзя надеть обувь. Но эти подставки очень устойчивы, если вы размещаете манекены на улице или в месте, где люди могут столкнуться с манекеном.

Если вам нужно надеть обувь на манекен, вам понадобится подставка, которая входит в икру ноги манекена. У некоторых старых манекенов есть подставка со стержнем, который входит в ягодицы манекена.
Таким образом, хотя вы можете надеть на манекен обувь, вы не можете надеть на него штаны. Обычно, когда люди покупают манекен в этом стиле, они надевают на манекен вечерние платья.

Говоря о подставках, вам нужна металлическая или стеклянная подставка? Стекло предпочитается в дорогих магазинах, но оно более хрупкое.

Кстати, у некоторых манекенов на ногах есть туфли, которые предпочитают ритейлеры, торгующие высококлассной одеждой. Таким образом, им не нужно искать обувь для манекена (особенно если они не продают обувь в своем магазине), и манекен не выглядит «босым».

4. Какова средняя цена товара в магазине?

Чем дороже одежда, тем дороже должен выглядеть манекен. Если мы сравним такие бренды как Gucci/Gap — вы не увидите в этих магазинах манекены одного и того же стиля.

В качестве альтернативы для тех розничных продавцов, у которых вещи типа «Gucci», но бюджет «Gap», рекомендуем приобрести бывший в эксплуатации дизайнерский манекен. Такие манекены можно найти у крупных брендов, которые регулярно обновляют свой дизайн и избавляются от старого оборудования по демократичным ценам. Так мы соблюдаем современную экоповестку, и при этом улучшаем дизайн нашего магазина одежды.

5. Какую одежду будут носить манекены? Нижнее белье, вечерние платья? штаны? спортивную одежду?

Если вы продаете спортивную одежду, манекен в активной позе предпочтительнее манекена в вертикальной военной позе.

Манекены в нижнем белье или купальниках должны выглядеть более сексуально и непринужденно.

6. Вам нужен целый манекен или половинка?

Только туловище манекена или форма платья будут намного легче одеваться, но смотрятся такие «недоманекены» совершенно нереалистично, в отличии от манекена в натуральную величину.

И если вы продаете одежду, а также украшения, обувь, головные уборы и другие аксессуары, вам точно понадобится полноразмерный манекен с головой, чтобы продемонстрировать все эти предметы.

7. Вам нужно будет возить манекен на выставки или фотосессии, или он будет стоять на одном месте?

Здесь, наоборот, манекен в виде платья будет предпочтительнее — если вы перемещаете манекен в разные места.

8. Куда пойдут манекены и сколько штук нужно?

Манекен в вашей витрине может отличаться от манекена в магазине.
Манекены в витринах, как правило, имеют лица и привлекают больше внимания. Манекены в магазине более утилитарны.

Вы уже измерили витрину своего магазина, чтобы увидеть, достаточно ли она высока и/или широка, чтобы разместить манекены в разных позах и на разных высотах?

9. Какие манекены используют конкуренты?

Вы хотите имитировать то, что они делают, или сделать что-то совершенно другое?

10. Какая поза работает лучше всего?

Самые лучшие позы для манекенов — расслабленная поза для повседневной одежды и сексуальная поза для нижнего белья.

Поза с широкой ногой подойдет для демонстрации брюк, но не для узкой юбки-карандаш. Если вы демонстрируете украшения или другие аксессуары на манекене, то ваша поза может продемонстрировать это — например, поднятая рука или одна рука на бедре вместо манекена с опущенными руками.

И когда вы покупаете несколько манекенов для витрины, рекомендуется выставлять их в разные типы поз — сидячие, лежачие и стоячие.

Хороший прием визуального мерчандайзинга — не выставлять ВСЕ ваши манекены на витрине сразу. Варьируйте, сколько манекенов вы используете от недели к неделе, это сделает ваши витрины более интересными.

Другими факторами, которые следует учитывать при выборе манекена, являются: хотите ли вы, чтобы манекен носил парик? Парики требуют усилий для ухода, но они делают манекен более человечным. А надев на манекен парики разных стилей и цветов, вы создадите впечатление, будто у вас разные манекены — и это хорошо.

Если вы не хотите парик, подумайте, вы хотите, чтобы манекен был лысым или с причесанными волосами? Кроме того, вы можете сделать для креативные «временные» головы или необычные прически своими руками из подручных средств.