Как создать успешный fashion-бренд

Рубрику ведёт преподаватель курса «Дизайнер одежды. Как создать коллекцию», fashion-дизайнер Юлия Кулакова

Сегодня я хочу рассказать вам о том, как правильно выбрать ассортимент, которым будет заниматься ваш бренд.
Вы решили открыть свою марку? Наверняка вы думаете, какой же ассортимент лучше выбрать, чтобы и вам было интересно, и дело приносило денег.

Я расскажу вам про разные варианты, которые имеют свои плюсы и минусы.

Женская одежда

Самая популярная ниша

С одной стороны — это самый востребованный ассортимент. С другой стороны, это значит, что в этом сегменте будет большая конкуренция со стороны других дизайнеров.

Однако все равно покупательниц женской одежде также очень много, поэтому есть шанс найти большое количество клиентов.

Легко найти сотрудников, которые будут помогать шить коллекцию, конструкторов, занимающихся женской одеждой больше, чем работающих над другой ассортиментной группой. Это плюс.

Как отличаться от конкурентов?

1 вариант — нужно проявить большую оригинальность, чтобы люди пошли к вам.
Если ваша одежда будет абсолютно ни на что не похожей, то позволительно применять и синтетические ткани. Оцениваться будет идея.
Пример такого дизайнера — Comme.

2 вариант — вашим коньком должно стать качество — только натуральные ткани и качественный пошив.
Вообще, здорово, если оба эти условия совпадут!

Мужская одежда

Мужчины, как вы понимаете, сегмент довольно сложный. Среди них небольшой процент модников. А, значит, нужно понимать, что вашу оригинальную идею массово не будут покупать.
И, однако, в этой нише конкуренция небольшая, что даёт вам право сделать немаленькие цены (естественно с соответствующим качеством).

Если вы сами мужчина, то этот сегмент однозначно ваш.
А вот женщине нужно очень понимать эту целевую аудиторию, чтобы создавать для неё актуальные вещи.

Аксессуары

Это благодарная ниша, где можно обойтись минимумом средств в самом начале пути.
Материала на одно изделие требуется немного, размерной сетки, как правило, нет.
Исключение это обувь. Но эта ниша немного сложнее, чем другие. Здесь уже одному сложно справиться и, скорее всего, понадобится производство.

Если вы займётесь сумками или бижутерией, то вы можете справится с этим один, не привлекая других людей и не арендуя помещение.
Уже потом, когда вы раскрутите свой бренд, то можно начать развиваться и расширять производство.

Здесь есть условие — вам нужно хорошо знать область, которой вы займётесь.
Тогда себестоимость, а соответственно и цена аксессуаров будет меньше. Помните, что люди расстаются с меньшей суммой гораздо легче, чем с крупной.
Но имейте в виду, что в этой нише, чтобы зарабатывать, вам нужны большие количества продаж. Т. е. вам нужно продумать, как вы все это будете потом продавать.

Детская одежда

Самая непростая ниша, потому что нужно соблюдать много ГОСТов и четко знать, что требуется детям и их мамам.
Это идеальный, но не простой путь для тех, кто имеет детей.
С другой стороны, достигнув идеальных базовых конструкций, выпуская свои коллекции, вы можете использовать их много лет, меняя только ткань, цвета и принты.

Ещё одна сложность детской одежды — большая размерная сетка.
Для начала можно выбрать только один возрастной период.
Например, только до 3 лет или с 3 до 10 лет.

Плюс работы в этой нише — родители тратят на детей гораздо больше денег, чем на себя. И дети быстро растут! Если им нравится ваш бренд, они будут к вам возвращаться.

Главный совет по выбору ниши для своего бренда:

Важно помнить о том, что нужно проявить оригинальность и уникальность в вашей марке.
Чтобы была узнаваемость и чтобы люди понимали, что такого они точно нигде больше не найдут. Или по крайней мере не найдут в том городе, где они живут.