Откуда появляется мода и как предсказывать модные тенденции?

Источник фото: https://www.pinterest.ru/pin/331014641370117176/

Итак, мир моды не существует беспорядочно и хаотично, как думают некоторые, кто совсем не знаком с этим миром.
И очень часто некоторые из нас замечают, что актуальными опять становятся вещи, которые носили наши мамы И даже бабушки много лет назад.

Почему так происходит?

Давайте с вами разберемся.

Мода представляет собой набор определенных модных тенденций, то есть трендов, течений, которые актуальны в определенное время.

Модными тенденциями (или трендами) могут быть определенный цвет, который актуален в сезоне, например, синий; определенный материал – деним или мех; определенный силуэт одежды, например, мини-сумка или очень объемное пальто.

Каждая тенденция, которая появляется в моде, чаще всего рождается из прошлого, то есть повторяет собой одежду, которая уже когда-то была актуальна в обществе.
Однако любой тренд всегда выглядит несколько по-другому. Например, брюки-клёш, которые носили наши мамы в 70-е годы, будут выглядеть несколько по-другому в 2022 году.

Известный английский искусствовед, историк моды, Джеймс Лэйвер в 30-е гг. разработал свою схему понимания модных тенденций.

Он придумал следующую закономерность:

• та одежда, которую человек начинает носить за 10 лет до того, как она станет модной, в обществе считалась неприличной; (например, неприличным было носить в 50-е годы мини-платье, которое стало модным только в 60-е годы)
• если человек начинал носить определенную одежду за 5 лет до того, как она будет модной, это выглядело бесстыдно;
• за один год – это выглядело уже смело;
• в год, когда вещь была модной и человек ее носил, — это казалось умным;
• через год после того, как модная тенденция уходила, считалось безвкусно надевать эту одежду;
• через 10 лет после того, как прошел тренд, это было отвратительно;
• через 20 лет выглядело ужасно;
• через 30 лет прошлый модный тренд уже выглядел забавным;
• через 50 лет – необычным;
• и через 100 лет – романтичным.

Эта схема действовала только до середины 20 века, потому что после 60-х-70-х гг., особенно в 90-е гг., цикл модных тенденций стал очень сильно укорачиваться.
Особенно это стало заметно в 2000-е гг., когда стали популярны магазины масс-марок, таких как H&M и ZARA.

Раньше коллекции дизайнерских вещей выпускались два раза в год, и можно было говорить о модных тенденциях, которые существуют весной-летом и осенью-зимой.

Сейчас новые вещи во многих магазинах масс-марок поступают каждые две недели (например, в ZARA). Поэтому некоторые тренды длятся всего 1-2 месяца. Человек еще даже не успел купить вещь, а она становится уже немодной и неактуальной.

Вообще, стоит сказать, что любой тренд перестает возвращаться в моду, когда он становится бесполезным и нефункциональным с точки зрения одежды.
Например, вспомним такую вещь, как кринолин. Кринолин уже никто не использует, просто потому что он нефункционален и бесполезен.

Второй момент, который объясняет, почему возвращаются те или иные тренды, и как можно понять, какой тренд будет актуальным долгое время, — это то, что если какой-то модный тренд держится долгое время, он становится скучным и люди пытаются найти нечто противоположное.

Если вы вспомните, в 80-е годы людям очень нравились объёмные вещи: пиджаки с большими плечами, огромные серьги, причёски в стиле афро. Устав от такой броскости, в 90-е годы люди стали выбирать минималистичную чёрно-белую одежду.