Кто такой визуальный мерчендайзер и чем он отличается от витриниста?
Наш новый преподаватель мерчендайзинга из Италии — Elena Bertini — расскажет о том, в чем разница между витринистом и мерчендайзером, и на кого стоит учиться, если вы решили научиться оформлять fashion-магазины.
Кто такой витринист или оформитель витрин?
Начнем с того, что понятие витриниста появилось не сегодня. Ужа давным-давно продавцы лавок заметили, что если прохожий на улице видит перед собой товар, то это заставляет его зайти в лавку и, возможно, купить его. И поэтому витринам уделялось особое внимание. Продукту придавали красивый товарный вид и выставляли его перед магазином.
Сегодня оформитель витрин занимается практически тем же самым. Это специалист в подготовке и украшении витрины магазина.
Цель его работы – привлечь внимание прохожих к магазину и заставить их зайти в магазин.
Что конкретно делает оформитель витрин или витринист?
- Для начала оформитель витрин придумывает тему и историю, которая будет представлена в витрине.
Можно черпать вдохновение от тем памятных дат, праздников, каких-то стран, элементов искусства. - Определив тему выкладки товаров, оформитель витрины подготавливает проект расстановки и дизайна, определяет организацию места и расстановки света.
- Дальше витринист сам ищет материал и необходимые для реализации элементы. Расставляет в определенные позы манекены, добавляет реквизит, одевает манекены, приклеивает стикеры на стекла.
Где работает витринист?
Витринист может работать фриланс или в качестве постоянного сотрудника в ритейл-компании одежды.
Также витринистом может быть и сам владелец магазина или старший продавец.
Кто такой визуальный мерчендайзер?
Визуальный мерчендайзер — это нечто большее, нежели просто витринист.
Цель визуального мерчендайзинга – организовать оформление в магазине одежды таким образом, чтобы покупатель хотел купить вещи.
Задача витриниста — просто заставить потенциального клиента войти в магазин. Мерчендайзер же должен повлиять на клиента так, чтобы он захотел совершить покупку.
Чем занимается визуальный мерчендайзер?
- оформление витрин
- создание дисплеев в магазине
- развеска ассортимента внутри магазина
- разработка проекта по мерчендайзингу
- он может контролировать монтаж и работы по созданию дисплеев
- если он координирует сеть магазинов, то осуществляет контроль над тем, чтобы магазины выглядели идентично
- часто в обязанности входит обучение продавцов, как поддержать придуманный мерчендайзинг
Кто может стать визуальным мерчендайзером?
- В этой профессии, как и в случае оформителя витрин, обычно не требуется наличие специального высшего образования. Достаточно иметь сертификат о пройденных курсах в качестве визуального мерчендайзера и витриниста.
- Также обязателен хороший вкус и приветствуется художественное образование.
Где работает визуальный мерчендайзер?
- Визуальный мерчендайзер может быть постоянно нанятым сотрудником либо индивидуальным предпринимателем, который работает с несколькими магазинами.
- Сегодня больше всего спрос на эту профессию в модной индустрии, в косметике, в мебели и в магазинах декора.
