Как создать коллекцию одежды: хиты и антихиты

Сегодня преподаватель онлайн курса «Дизайнер одежды» Юлия Кулакова расскажет вам секреты того, как создаются fashion-коллекции.

В каждом Бренде одежды есть хиты и антихиты продаж.

• Хиты — это вещи, которые показывают самые высокие продажи.
• Антихиты, наоборот, с самыми низкими показателями продаж.

Как понять, что будет хитом и антихитом?

Какие вещи бывают хитами в fashion-коллекции и лучше всего продаются?

Чаще всего хиты в женской одежде — это понятные несложные вещи. Аккуратные и не слишком объемные.

Самые хитовые цвета сейчас — это черный, бежевый, красный, а для топов — бежевый и молочный.

Что такое антихиты?

Это те вещи, которые мало кто покупает, и они остаются на период распродаж.

Проще всего понять, какие вещи были антихитами — это пойти на распродажи и посмотреть. Антихитом может быть определенный цвет или стиль.

Каждый сезон фэшн-дизайнер должен проводить “анализ рынка” и обязательно посещать магазины других брендов.  Также нужно бывать на распродажах и понимать, что было антихитами у конкурентов, чтобы потом не создавать такие вещи в своих коллекциях.

Как бренд одежды определяет, что является хитами и антихитами в его коллекциях?

Во многих компаниях схема работы с хитами похожая. Так делают во всех международных компаниях.

Примерно раз в неделю или две в офисе для дизайнеров проводится собрание, на котором  подробно в цифрах рассказывается, что и как продается.

Хиты продаж повторяются в новом сезоне, иногда с изменениями, например, меняется цвет , иногда один в один. Вы могли бы сами это заметить на примере масс-маркет брендов. Например, в Zara. Я часто вижу там повторы, поэтому понимаю, что это был хит. На этих вещах компания получает прибыль.

Иногда сами дизайнеры недовольны, что им приходится мало делать нового , вместо этого нужно повторять вещи.

Однако, практика показывает, что на подиуме и на звездах людям нравятся оригинальные вещи, а на деле большинство купит более приближенные к жизни.