Любой владелец магазина одежды знает, что если правильно оформить витрину магазина или грамотно развесить вещи, можно увеличить продажи в 2-3 раза.
Однако каждый год акценты в оформлении и мерчендайзинге меняются исходя из того, как меняется психология покупателей.
Итальянские преподаватели нашей школы собрали для вас 7 трендов 2021-2022 года, как стоит оформить бутик одежды.
Хотите стать визуальным мерчендайзером-витринистом? Пройдите обучение в Италии онлайн
Чем креативнее подход вы примените к расстановке манекенов в вашем магазине, тем сильнее вы впечатлите ваших посетителей. А это в свою очередь повысит уровень продаж.
Совет: Выставите манекены не в статичных позах, а как будто это кадр из фильма и это реальные люди. Например, это спортсмены, которые готовятся бежать, или девушки, которые болтают и гуляют по городу.
В прошлом о социальных сетях думали в последнюю очередь. Если магазины и использовали их, то это было не более чем рамка на стене и табличка с надписью: «Сделайте снимок и отметьте нас в Facebook или Instagram».
Соцсети сделали возможным использовать пользовательский контент в продвижении магазина, как, например, эта витрина перед магазином Неймана Маркуса на Hudson Yards.
Хотя интерактивные витрины, возможно, не приведут к увеличению продаж, они точно помогут создать идентичность бренда.
Совет: Если у вас достаточно места в торговом зале, вы можете воссоздать красивую композицию, которая привлечет внимание покупателей. Не забудьте указать на конструкции конкретные ссылки вашего магазина или цепляющие фразы.
Раньше обувь размещали только на столешницах, которые мешали покупателю на пути через магазин.
В настоящее время мерчедайзеры обнаружили, что демонстрация небольших групп обуви на хорошо освещенной стене, где покупатели могут легко их увидеть и потрогать, привлекает покупателей к обуви больше, чем любая столешница. Это также обеспечивает более "чистый" процесс покупок, поскольку пол менее загроможден.
Совет: Избегайте большого количества обуви в одном месте. Сгруппируйте обувь по категориям или использованию, например, кроссовки, ботинки, зимняя обувь и т.д. Убедитесь, что они находятся на высоте не более 180 см над полом.
Розничные магазины обуви не только лидируют в оптимизации мерчендайзинга, но и предлагают способы персонализировать покупку. Персонализация - это ключ к покупке, и нигде это не проявляется так ярко, как в обуви.
Совет: Если есть способ добавить к продукту индивидуальную вышивку, логотипы или цитаты, сделайте это. Вы можете использовать специальную вышивальную машину с заранее запрограммированными высказываниями и смайликами или привлечь индивидуального портного в ваш магазин, где покупатель может приобрести именную вещь, которой не будет ни у кого в мире.
Сейчас в современных магазинах вся мебель на колесах, а не прибита к стенам на всю жизнь. Это позволяет с легкостью перемещать и обновлять мебель вместе с товарами внутри зала магазина, добавляя ощущение новизны.
Также если покрасить стены магазина белым цветом, это визуально расширит пространство и поможет сосредоточить внимание на товарах.
Совет: Дизайн рождается из функции. Выбирайте пол из ламината, твердой древесины или полированного бетона для удобства передвижения и избегайте ковровых покрытий любого типа.
Всегда полезно выделить товары, которые находятся в премиальной ценовой категории. Это можно сделать просто расставив предметы на идеальных линиях обзора.
Так каждый отдельный товар будет выделяться на фоне других. У покупателей это создает ощущение уникальности и единичности товара.
Совет: Создайте одну витрину посередине вашего магазина, как если бы это был дизайн выставки. Также обратите внимание, что ваше освещение должно быть равномерным по всему дисплею, чтобы товар выделялся.
Эта техника показа товаров кажется свежей; цвет и необычная фактура привлекает внимание к товарам, чего просто не может сделать обычная стеклянная витрина.
Совет: Создайте витрину, а затем оберните цветную крафт-бумагу вокруг нее, чтобы покрыть примерно треть.
