Что будет с модой после коронавируса?

Сейчас очень многих волнует вопрос, что же будет с модой после коронавируса.
Наш преподаватель курса «Дизайнер одежды» Юлия Кулакова подобрала для вас самые последние исследования на эту тему.

“В индустрии моды работают трендсеттеры. Это люди, которые предсказывают модные тренды и будущее всей модной индустрии.
Одна из таких профессионалов — голландка Ли Эделькорт. Ли открыла собственное агентство и консультирует такие бренды, как Prada, Zara и Coca-Cola. Вот что, по ее мнению, будет происходить с модой в ближайшие десятилетия”.

Первая тенденция – это стремление к разумному потреблению.

Это значит, что люди все больше будут хотеть отдавать предпочтение экологичному и качественному продукту. Такому продукту, который будет единичный, а не массовый.
Это значит, что бренды должны продавать не дешевую масс-маркетовскую продукцию на один сезон, а вещь должна быть качественной и любимой на несколько сезонов.
Люди начнут больше ценить те компании, которые продвигают значимые идеи, а не просто вещи ради вещей.

В моду войдут приглушенные цвета

Как только натуральные красители – предположим, из лука или авокадо, которые уже существуют, — станут основными в производстве, наше восприятие цвета изменится.
Люди будут отдавать предпочтение более «сдержанным и меланхоличным оттенкам».
Если вы дизайнер одежды, вам стоит взять это на вооружение.

Также трендом станут экологичные ткани, например, из крапивы, водорослей, грибов или корней овса.
Наука уже активно работает над инновационными материалами.

Non-fashion мода

Эделькорт считает, что будут популярны более прагматичные, универсальные виды одежды.
Люди оставят вечное стремление к новизне в пользу более разумного подхода.

Романтичные платья станут трендом

Несмотря на стремление к универсальности в одежде, трендом останутся романтичные платья с викторианскими силуэтами.
Люди устали от спортивного стиля, поэтому романтичный стиль оказывается как нельзя кстати.

Модную индустрию ждет эпоха сотрудничества

Бренды будут объединяться в коллаборации.

Важность клиентоориентированности

Нужно будет стать еще ближе к клиенту и найти новый язык общения с ним.
Вместо того чтобы «впаривать» заготовленные маркетинговые стратегии и рекламные кампании, бренды должны будут стать более искренними.
Fashion-компании будут общаться со своими клиентами не только с помощью соц.сетей, но и станут активно приглашать к сотрудничеству новые таланты.

Начнут стремительно развиваться технологии в сфере fashion

Уже сейчас мы видим невероятный скачок в развитии цифровой индустрии моды. Например, появились инструменты, которые вычисляют идеальный для вас размер и крой, работают виртуальные примерочные.
Бренды будут придумывать, как дать покупателю тот опыт, который позволит ему почти что пощупать вещи в онлайн-магазине.
Есть предположение, что оффлайн магазины станут больше, как галереи, куда покупатель ходит впечатлиться. А покупать эти вещи он будет он-лайн.

Тренд на анимизм

Тренд на разумное потребление предполагает, что одну и ту же вещь нужно использовать как можно дольше, бережно относиться к ней.
По ее мнению, люди будут настолько эмоционально привязаны к конкретным вещам, что это приведет к росту анимизма – веры в одушевленность объектов.

Появятся новые возможности для местных ремесленных сообществ, прикладного искусства, всех тех областей, где превыше всего ценится именно ручной труд.

Если вы начинаете свою карьеру в сфере моды как раз в этот сложный период, делайте то, чего не могут позволить себе большие компании — будьте максимально свободны.
Забудьте обо всем, что в вашем представлении было мерилом успеха.
Только так вы сможете привлечь внимание покупателя.

Если вкратце, делайте то, чего никто не делал до вас.

И еще мне очень понравилась фраза директора по работе с клиентами Farfetch Стефани Фэйр:
«Если и есть индустрия, способная моментально подстроиться под обстоятельства, так это индустрия моды, потому что в ней работают настоящие сказочники».