Урок по визуальному мерчендайзингу: повышаем продажи с помощью симметрии
Если вы до сих пор считаете, что продажи в магазине одежды можно увеличить только благодаря скидкам, значит, вы плохо знакомы с визуальным мерчендайзингом.
Визуальный мерчендайзер может так расположить одежду в магазине, что продажи увеличатся в несколько раз.
Сегодня мы расскажем вам о 2х важных принципах симметрия и асимметрия, которые помогают повысить продажи любого магазина одежды.
Начнем с того, зачем вообще нужна симметрия и асимметрия в магазине одежды.
Гармония и баланс в магазине одежды
Задача любого визуального мерчендайзера — добиться гармонии и баланса в оформлении магазина одежды.
Зачем это нужно:
- чем больше баланса в оформлении, тем лучше себя чувствует покупатель и тем больше времени готов провести в магазине
- баланс создает ощущение дороговизны и премиальности магазина (тогда высокие цены на одежду не кажутся покупателю неоправданными)
- баланс придает одежде модность и элегантность
- витрины, дисплеи и зоны в магазине, в которых соблюдается принцип гармонии, больше привлекают внимание покупателя и больше продают
- по статистике магазин, в котором одежда оформлена по принципам баланса, продает больше в 2-3 раза, нежели обычный магазин
И главными принципами создания баланса являются симметрия и асимметрия.
Симметрия
Баланс симметрии возникает, когда дизайн дублируется с центральной точки оси — если вы мысленно проведете линию пополам, левая и правая части являются зеркальными отражениями друг друга.
Как использовать симметрию в магазине одежды
Представьте вертикальную линию вниз по центру дисплея. Симметрично ли смотрятся левая и правая сторона?
Так же, как набор весов уравновешивает левое и правое на весах, так и в визуальном мерчендайзинге, левая половина дисплея или пространства магазина уравновешивается правой:
- вещи и манекены в левой стороне витрины окна должны балансировать с объемом справа
- стопки сложенных футболок равномерно и симметрично распределены по отдельно стоящему столу у входа в магазин
- на пристежной конструкции висят вещи одинакового ассортимента слева и права
Когда использовать симметрию?
Симметрия в визуальном мерчендайзинге часто используется для оформления вещей в классическом стиле. Симметрия придает элегантность и формальность.
- витрины с мужской одеждой
- оформление в дизайнерских магазинах с минималистичным дизайном
- дисплей или причтенная конструкция с женской элегантной одеждой
- дисплеи с манекенами с необычной дизайнерской одеждой
Однако симметричные дисплеи могут быть немного скучными для более повседневной и базовой одежды, которые требуют чего-то более интересного.
Как создать симметрию?
Искусство состоит в том, чтобы размещать вещи на одном дисплее/витрине по одному с каждой стороны от некой воображаемой вертикальной линии в центре окна, стеллажа или магазина. Убедитесь, что объем дисплея слева визуально сбалансирован с правой стороной.
Если дисплей отображается «односторонне» — с одной стороны слишком много товаров, с другой — недостаточно, работайте над балансом для достижения гармонии.
Примеры симметрии:
Асимметрия
Асимметричный баланс — разные визуальные изображения по обе стороны от дизайнерской конструкции, при этом изображение все еще кажется сбалансированным. Чтобы считаться асимметричным, дизайн должен иметь неравный визуальный объем с обеих сторон, но эти неравные визуальные элементы уравновешивают друг друга.
Асимметричный дизайн может вызывать чувство движения и казаться более современным, чем симметричный, но при всем этом создать правильные пропорции элементов здесь сложнее.
Как использовать асимметрию в магазине одежды
В качестве примера асимметричного баланса можно привести следующее — небольшой ярко-окрашенный манекен с левой стороны витрины, который уравновешивается более крупным и темным справа. Небольшие яркие цветовые акценты прекрасно балансируют крупные и темные объекты.
Или пусть это будет один манекен в левой части витрины, уравновешенный двумя манекенами справа, стоящими близко друг к другу. В целом, гармония будет достигнута, поскольку три манекена удобно заполняют пространство, хотя они и распределены неравномерно.
В магазине настенное крепление с левой стороны может быть уравновешено увеличенным количеством отдельно стоящих светильников с правой, где нет настенного светильника. Опять же, избегание этого «одностороннего» эффекта является нашей целью.
Когда использовать асимметрию в магазине одежды
Асимметричный дисплей обычно используется для создания креативных дисплеев, а также для размещения повседневной и базовой одежды. Благодаря асимметрии получается представить базовые вещи более необычными.
