Как выглядит дисплей в магазине одежды?
Все знают, как выглядит витрина магазина одежды. Это какие-то баннеры, композиция из манекенов, необычный реквизит, который находится прямо у входа в магазин. Задача витрины - обратить на себя внимание обычных прохожих и заставить их зайти в магазин.
Дисплей в магазине одежды - это что-то типа витрины, но при этот блок находится внутри помещения. Это фокусные точки, привлекающие внимание покупателей внутри самого магазина.
Например, это может быть группа манекенов, или стойка с одной единственной сумкой, которая сразу привлекает к себе внимание, или это стеллаж, а на нем размещены три яркие сумки - идей может быть много.
Главное, чтобы это заставляло покупателей задерживать на себе взгляд.
Зачем нужно делать дисплей в магазине одежды?
- убедить клиента купить определенные вещи
Так бывает, что в магазине есть какие-то премиальные, модные вещи, бестселлеры, которые важно продавать в первую очередь. Если эти вещи поместить на дисплеи, то
они будут продаваться быстрее. Статистика магазинов одежды говорит, что продажи вещей на дисплеях выше на 70% по сравнению с продажами вещей на обычных вешалах. Единственно, что не стоит выставлять на дисплей - это слишком базовые и непопулярные вещи. Если они продаются уже несколько сезонов очень плохо, то дисплей им не поможет.
- убедить клиента войти в магазин
У нас были студенты на курсе визуального мерчендайзера, у кого свои магазины одежды без витрин (отдельностоящее помещение без окна, и поэтому организовать витрину просто невозможно). Или же вещи представлены в разных залах универмага, где нет разделения между отделами.
В данном случае также очень важно привлекать внимание покупателей подобными дисплеями. Дисплей будет выступать в роли витрины, привлекая в магазин новых клиентов.
- помочь создать образ магазина
Наверняка вы обращали внимание, что
есть магазины одежды, в которых чувствуешь роскошную гламурную атмосферу, все вещи кажутся дизайнерскими и дорогими. А есть бутики (с дизайнерскими вещами и дорогими ценами), где создается ощущение стока и дешевизны.
С помощью красиво созданного дисплея можно создать определенную атмосферу в fashion-магазине и добавить в его образ в глазах покупателей премиальности. Помните - чем более премиальным выглядит бутик одежды,
тем больше клиенты готовы в нем платить за одежду.
У вас новая коллекция? Тогда ее лучше всего представлять на дисплеях. Дисплей сразу же бросается в глаза покупателю и у нег создается ощущение новизны ассортимента.
- показать, как надо правильно носить вещи
Дисплеи могут использоваться как подсказка клиентам, как правильно носить и сочетать вещи. Если в дисплее будет использован манекен, на него лучше всего надевать не 1-2 вещи, а создавать многослойный комплект с аксессуарами. Очень часто покупатели (если им нравится образ на манекене) пытаются полностью воссоздать его и покупают все вещи из комплекта. Важно, чтобы ваши продавцы были готовы предложить все вещи из комплекта покупателю.
